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  VI設計即(Visual Identity),通譯為視覺識別系統,是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

  在品牌營銷的今天,沒有VI設計對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
 
  VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

  VI(視覺識別Visual Identity)以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號,從而塑造出排他性的企業形象。


VI(視覺識別Visual Identity)系統包括:
 
  A、基本要素系統:如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

  B、應用系統:產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。[2]
 

  人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統中,MI(理念識別Mind Identity)、BI(行為識別Behavior Identity)是領導決策層的一種思維方式以及內部管理的推導,往往是無形的,給人的只是一個企業的思維、約束和表達,而VI(視覺識別Visual Identity)是把這些思維方式的結果以一個靜態的視覺識別符號,在企業整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現。


VI設計作用:

  A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;

  B、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;

  C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;

  D、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。
 

VI設計流程:

  1.調研(目標顧客審美偏好、行業與品類特性、企業文化與理念)

  2.品牌戰略定位解讀

  3.設計戰略方向

  4.LOGO設計

  5.基礎系統設計

  6.應用設計



典型案例:



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